Hvorfor ligner AI-tekster på hverandre?
Når AI ikke får noe å bygge på, skriver den det mest sannsynlige. Det blir korrekt, men generelt. Og når mange bruker de samme verktøyene på samme måte, ender alle opp med tekster som høres like ut.
Det er ikke AI som er problemet. Det er at den får for lite å jobbe med.
Hva gjør en tekst verdt å lese?
Det samme som før AI fantes. En tekst som skiller seg ut, har noe de andre ikke har:
- egne erfaringer og eksempler
- tall fra din egen virksomhet
- en tydelig mening
- svar på spørsmålene kundene dine faktisk stiller
- en tone som høres ut som deg
Dette kan ikke AI finne på. Det må komme fra deg.
Slik bruker du AI på en god måte
Start med strategien, ikke verktøyet.
Vet du hvem du skriver til, og hva teksten skal oppnå? Uten det blir resultatet tilfeldig, uansett hvor god AI-en er.
Gi AI ditt eget råmateriale.
Notater fra kundemøter, eksempler, tall og meninger. Jo mer av deg som går inn, jo mer av deg kommer ut.
Legg inn tonen din.
Gi verktøyet tone of voice, eksempler på tekster du liker og ord du vil unngå.
Bruk AI til det den er god på.
Utkast, struktur, varianter, korrektur og omskriving. La deg selv stå for retning, vurdering og erfaring.
Les alltid gjennom.
Sjekk fakta, kutt det generelle og legg til det bare du kan si. Ingen tekst bør publiseres uten at et menneske har lest og godkjent den.
Vær åpen.
Det er ingen grunn til å skjule at du bruker AI. Det som teller, er at innholdet er riktig og nyttig.
Hva med Google og AI-søk?
Google har sagt at det viktigste er om innholdet er nyttig og laget for mennesker, ikke om det er skrevet med AI. Du kan lese mer i Googles egne retningslinjer for AI-generert innhold. Det samme gjelder i praksis for AI-assistentene. De leter etter kilder med ekte erfaring og noe nytt å si. Generisk innhold har de allerede nok av.
Hva sier regelverket?
EU har vedtatt en egen forordning om kunstig intelligens, AI Act. Den trådte i kraft i EU i august 2024. I Norge skal den innføres som KI-loven, og loven ventes å være på plass i 2027.
For de fleste bedrifter betyr det i praksis:
- Åpenhet er et krav. Folk har rett til å vite når de har med kunstig intelligens å gjøre.
- Chatboter må merkes. Har du en chatbot eller et kundeserviceverktøy med KI på nettsiden, må det komme tydelig fram at kunden snakker med en maskin.
- Reglene gjelder også dem som bruker KI. Ikke bare de som utvikler verktøyene, men også bedrifter som tar dem i bruk i produkter og tjenester.
Nasjonal kommunikasjonsmyndighet (Nkom) har en god oversikt over regelverket i KI i et nøtteskall. Det er lurt å følge med der etter hvert som loven kommer på plass.
Neste steg
Ta den neste teksten du skal skrive, og start med fem minutter uten AI. Skriv ned hva du vil si, ett eksempel fra din egen hverdag og én mening. Gi det til AI-en som utgangspunkt. Du vil merke forskjellen med en gang.
Vil du ha hjelp med innhold og tekster, kan du lese om Innhold og synlighet.
Ofte stilte spørsmål
Straffer Google tekster skrevet med AI?
Det som avgjør, er kvaliteten, ikke verktøyet. Innhold laget bare for å manipulere søkeresultater kan bli nedprioritert, uansett hvem som har skrevet det.
Må jeg opplyse om at jeg bruker AI?
Regelverket stiller krav om åpenhet når folk har med KI å gjøre, for eksempel i en chatbot. I Norge kommer kravene med KI-loven, som ventes å være på plass i 2027. Uansett hva loven krever, bygger åpenhet tillit. Det er derfor jeg selv er åpen om at jeg bruker AI i arbeidet.
Hvilket AI-verktøy bør jeg bruke?
Verktøyet betyr mindre enn hvordan du bruker det. Det viktigste er at du gir det godt råmateriale og leser gjennom resultatet.
Anita Pedersen
Jeg heter Anita og driver Athena & Partners. Nå hjelper jeg små og mellomstore bedrifter med å vokse, med strategi, synlighet og gjennomføring.
Les mer om meg